Analiza źródeł ruchu w Google Analytics 4: nowe podejście

Omówienie kluczowych elementów nowego podejścia do analizy źródeł ruchu w GA4

1. Podejście oparte na zdarzeniach (Event-Driven Model): W przeciwieństwie do Universal Analytics, GA4 opiera się na śledzeniu zdarzeń, co zapewnia bardziej elastyczne i szczegółowe raportowanie źródeł ruchu. Każda interakcja użytkownika (wyświetlenie strony, kliknięcie przycisku, przesłanie formularza rezerwacji) jest rejestrowana jako zdarzenie, co pozwala na precyzyjniejsze przypisywanie konwersji do poszczególnych punktów styku.
2. Parametry zdarzeń (Event Parameters):  GA4 umożliwia zbieranie dodatkowych informacji o każdym zdarzeniu za pomocą parametrów. Dla źródeł ruchu oznacza to możliwość analizowania konkretnych kampanii, kreacji reklamowych czy słów kluczowych, które przyczyniły się do wizyty i konwersji. To znacznie wykracza poza podstawowe kategorie źródeł ruchu.
3. Model atrybucji oparty na danych (Data-Driven Attribution): GA4 domyślnie wykorzystuje model atrybucji oparty na danych, który automatycznie przypisuje wartość konwersji do różnych punktów styku na ścieżce klienta, uwzględniając rzeczywisty wpływ każdego z nich. To bardziej dokładne i sprawiedliwe podejście niż tradycyjne modele (np. ostatnie kliknięcie).
4. Raport “Pozyskanie ruchu” (Traffic acquisition): Ten raport w GA4 zastępuje tradycyjne raporty o źródłach ruchu, prezentując pierwsze i ostatnie źródło wizyty użytkownika. Możesz analizować dane według grup kanałów (np. Organic Search, Paid Search, Social) oraz konkretnych źródeł i mediów. Ważne jest, aby zrozumieć różnicę między “Sesja – pierwsze źródło” a “Sesja – źródło”.
5. Raport “Pozyskanie użytkowników” (User acquisition): Ten raport pokazuje pierwsze źródło, z jakiego dany użytkownik trafił na Twoją stronę. Jest kluczowy do zrozumienia, które kanały są najbardziej skuteczne w pozyskiwaniu nowych klientów. Analiza zachowań tych użytkowników w czasie pozwala ocenić jakość pozyskanych klientów z różnych źródeł.
6. Raporty niestandardowe i eksploracje (Custom Reports and Explorations): GA4 oferuje zaawansowane narzędzia do tworzenia niestandardowych raportów i eksploracji, które pozwalają na dogłębną analizę ścieżek użytkowników i atrybucji konwersji. Możesz tworzyć raporty uwzględniające konkretne zdarzenia (np. kliknięcie w przycisk rezerwacji z określonej kampanii) i parametry.